berbagai strategi pemasaran seharusnya dirancang untuk tujuan-tujuan mempengaruhi pemrosesan informasi kenosumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian. mengetahui otivasi, sikap dan persepsi konsumen pada merek menjadi informasi berharga bagi pemasar dalam merancang strategi. buku ini akan menjelaskan kondisi psikologi konsumen dikaitkan dengan merek dan bagaiman kondisi tersbut akan berdampak pada proses merancang strategi pemasaran yang efektif. bagi pembaca maupun pemasar, buku ini dapat menjadipanduan lengka[ karena pada appendixnya juga disediakan alat-alat yang dapat digunakan untuk menguykur psikologi konsumen pada merek.